闵行公司取名，如何确保不侵犯他人肖像权？

【访谈场景】 <

下午三点，闵行区某共享办公空间的会议室，阳光透过百叶窗在长桌上投下斑驳的光影。桌上放着三杯冒着热气的茶，访谈者、知识产权律师李哲、品牌策划师陈默、创业者张磊围坐一圈，话题从公司取名聊到了肖像权保护的那些事儿。

【访谈对象】

- 李哲：30岁，某律师事务所知识产权部律师，专注商标与肖像权纠纷案件5年，语言严谨，逻辑清晰，常引用法律条文但解释通俗。

- 陈默：28岁，品牌策划公司创始人，服务过50+初创企业取名，说话带点行业黑话，爱举例子，语速快，偶尔会打断别人。

- 张磊：35岁，闵行区本地餐饮创业者，去年刚开了一家老闵行早餐店，取名时踩过肖像权的坑，说话实在，带点沪语腔调，习惯性嗯啊思考。

【访谈实录】

访谈者：今天想聊聊闵行公司取名如何避免侵犯他人肖像权这个话题。先从最基础的开始：大家觉得，取名时一般会考虑哪些因素？有没有想过肖像权这回事？

张磊（先开口）：我肯定先考虑接地气！我做餐饮，就想让本地人一看就知道是闵行味道，所以当时想过用老闵行闵行阿婆这种名字。那时候哪懂什么肖像权啊，就觉得阿婆是亲切，没想到后来差点出问题。

陈默（接话）：张总这个案例太典型了！我们做策划，通常先看行业属性+用户记忆点+传播性，比如科技公司喜欢用智云数，餐饮喜欢用家味坊。但肖像权确实是很多创业者忽略的——尤其是当名字里包含人物称谓形象暗示时，比如王师傅李大姐，甚至网红脸相关的词，都可能踩坑。

李哲（推了推眼镜，语速放缓）：从法律角度看，公司取名涉及《民法典》里的肖像权和姓名权。肖像权不仅指照片、画像，还包括可识别的外部形象，比如特定人物的体貌特征、衣着风格，甚至具有高度辨识度的形象特征。如果公司名称让公众联想到某个具体人物，且用于商业用途，就可能构成侵权。

访谈者：能具体说说哪些情况可能构成侵权吗？比如张总提到的闵行阿婆，如果用了，风险在哪里？

李哲：假设闵行阿婆这个名字，如果公众普遍认为它指向某个真实存在的、具有知名度的闵行阿婆（比如当地一位经常做公益的老人），而张总的公司用这个名字做餐饮，就可能让消费者误以为获得了阿婆的授权或阿婆参与了经营，这就属于以营利为目的使用他人肖像，侵犯了她的肖像权。

张磊（急切地）：哎对！我当时就想用闵行阿婆，后来我老婆说你认识叫阿婆的人吗？我才愣住——我指的是闵行本地阿姨的感觉，但万一真有位叫阿婆的本地名人呢？后来真去问了社区，说没有，但心里还是打鼓，最后改成闵行里早餐，这才踏实。

陈默（打断）：其实这里有个误区！很多人以为用虚构人物不侵权，但关键是是否可识别。比如你叫孙悟空奶茶，如果孙悟空是公有领域形象，没问题；但如果你用六小龄童版孙悟空的形象特征（比如眼神、脸谱），就算没照片，也可能侵权，因为他的表演形象受保护。我们之前给客户取名小杨煎饼，差点用了杨洋的谐音，后来查了杨洋没注册餐饮商标，但为了保险还是改了——毕竟谐音+人物关联风险太高。

访谈者：那如果公司名称里确实需要用人物元素，比如创始人自己的名字，或者虚构的人物IP，该怎么规避风险？

张磊：用自己名字总行吧？我叫张磊，开张磊早餐店，总不能侵权我自己吧？

李哲（笑了笑）：用自己的名字当然没问题，前提是没有与他人姓名权冲突。比如你叫张磊，但如果当地已经有个知名餐饮品牌叫张磊早餐，你再用就可能构成不正当竞争，因为容易让消费者混淆。如果名字里有特殊符号或特定形象，比如你注册商标时用了自己的照片，那照片本身也要确保不侵犯他人肖像权——比如别用背景里的路人甲。

陈默（补充）：虚构IP的话，一定要做在先权利检索！比如你想叫闵行小厨神，得先查：1.有没有真实人物叫小厨神且有知名度；2.有没有公司注册过类似名称的商标；3.这个IP是否已被他人注册为形象（比如动画片角色）。我们有个客户想做隔壁老王烧烤，查了发现隔壁老王是个网络流行梗，但没明确指向真人，最后通过原创设计形象+注册商标才搞定——就是那个戴围裙、拿烤串的卡通老头，确保和任何真实人物没关系。

访谈者（追问）：刚才提到商标注册，那取名和商标注册中的肖像权审查是一回事吗？如果公司名称能注册，是不是就代表不侵权？

李哲（摇头）：不是一回事。公司名称注册是工商核准，主要看是否重名、是否符合规范；而商标注册是知识产权局审查，会查是否侵犯他人在先权利。但两者都只是形式审查，不能完全替代侵权判断。比如你公司叫李小龙健身，工商可能没重名能注册，但如果商标局认为李小龙是知名人物，其肖像权受保护，就会驳回商标注册——这时候就算公司名称能用，也不能做商业宣传（比如打广告说李小龙同款），否则还是侵权。

访谈者（转向陈默）：作为策划师，你帮客户取名时，会做哪些肖像权风险排查的实操步骤？

陈默（语速加快）：第一步，先拆解名称！比如客户想叫王师傅修车，就拆成王（姓氏）+师傅（称谓）+修车（行业），重点看王和师傅是否有侵权风险。第二步，全网检索：搜王师傅+修车，看有没有知名人物或品牌；搜王师傅肖像，看有没有相关纠纷案例。第三步，商标查询，去国家知识产权局官网查王师傅是否在修理类别被注册。第四步，模糊测试：把名字说给10个陌生人听，问你会联想到谁？，如果超过3个人联想到某个具体人物，就得警惕。

张磊（插话）：这么麻烦啊？我之前取名就搜了下微信和大众点评，没重名就用了……

陈默（打断）：张总，可别！微信搜老闵行可能有100个结果，但有没有老闵行+特定人物形象的？比如有没有人用戴蓝头巾的老奶奶做老闵行的logo？这些都得查。我们去年有个客户，叫小美美甲，搜了没重名，结果开业后被人起诉——因为当地有个网红叫小美，专做美甲，粉丝10万，虽然没注册商标，但她的形象+姓名受保护，法院判赔了5万。

访谈者（问李哲）：如果真的不小心用了可能侵权的名字，比如张磊差点用的闵行阿婆，有什么补救措施吗？

李哲（沉吟片刻）：分两种情况：如果还没投入使用，立刻改，这是最省钱的；如果已经用了，但还没被起诉，赶紧做权利排查——确认对方是否享有肖像权、知名度如何，然后考虑获得授权或改名。如果已经被起诉，别慌，看是否构成合理使用。比如《民法典》规定，为公共利益实施新闻报道、舆论监督，或者合理引用他人已公开的肖像，不侵权。但商业用途很难被认定为合理使用，所以最好还是提前规避。

张磊（叹气）：哎，我当时要是知道这些就好了……改名字不光要改营业执照，连招牌、外卖平台、会员系统都得换，花了小一万。现在想想，真不如一开始就找专业的人问问。

访谈者（总结性提问）：那如果现在要给一家闵行区的科技公司取名，大家会从哪些角度确保不侵犯肖像权？

陈默（抢答）：先避开人名+称谓，比如张总科技李工智能，改用抽象概念+地域，比如闵行云科浦江数智。如果想用人物IP，就原创一个卡通形象，比如闵小科——一个穿科技服、拿芯片的小机器人，然后注册商标和版权，确保从名字到形象都是原创的。

李哲（补充）：还要注意地域+人物的组合风险。比如闵行诸葛亮科技，虽然诸葛亮是历史人物，但如果你的logo用了《三国演义》里诸葛亮的画像，就可能侵犯画像作者的著作权，或者让公众联想到诸葛亮的特定形象（比如羽扇纶巾），虽然历史人物姓名权不受保护，但形象特征可能受保护。所以最好用纯文字+原创设计，不关联任何具体人物形象。

张磊（感慨）：创业不易啊，起个名字要考虑这么多。我现在的闵行里早餐，特意避开了人物，就强调闵行本地的感觉，反而顾客说听起来很实在。看来取名这事儿，真不能只图顺口，得合法才行。

【访谈者评论】

三个小时的访谈，从取名时的想当然到肖像权风险的层层拆解，我最大的感受是：公司取名不仅是商业行为，更是法律意识的体现。张磊的踩坑经历很真实——很多创业者和他一样，凭直觉和经验做事，却忽略了法律细节；陈默的实操步骤很实用，把抽象的法律风险转化成了具体的排查流程；李哲的法律解读则像安全网，让我们明白哪些红线绝对不能碰。

其实，肖像权保护的初衷，是平衡商业自由和个人权利。公司取名想用人物元素，本意可能是为了亲切好记，但如果忽略了是否获得授权是否可识别，就可能从创意变成侵权。提前做足功课，花小钱避大坑，这才是创业的智慧。

【访谈后总结】

1. 法律底线：公司取名需明确《民法典》对肖像权、姓名权的保护范围，避免使用可识别的具体人物形象或与他人姓名权冲突的名称。

2. 实操步骤：取名前需做在先权利检索（包括商标、网络、社会知名度排查），原创IP需注册商标和版权，确保名称+形象的原创性。

3. 风险意识：工商注册通过≠不侵权，商业宣传中更需避免名称与人物形象的关联，必要时咨询专业律师。

4. 行业建议：优先选择抽象概念+地域/行业的组合，或原创虚拟IP，从源头降低侵权风险。

（全文完，约3728字）