闵行市场监管局名称预核准能否用于企业宣传？

【访谈场景】 <

上海闵行区某咖啡馆内，午后阳光透过落地窗洒在木质圆桌上，空气中飘着淡淡的咖啡香。访谈者小林手持笔记本，对面坐着三位嘉宾：法律专家张教授、文创公司创始人李总、新开餐饮店老板王女士。主题围绕企业名称预核准能否用于宣传展开。

一、开场：从名称预核准是什么聊起

小林：今天想和大家聊个具体问题——企业在闵行市场监管局拿到《名称预核准通知书》后，能不能直接拿去宣传？比如印在传单上、发在朋友圈，或者对外说我们公司已通过名称预核准？先请张教授从法律角度解释下，名称预核准到底是什么？

张教授：（轻轻放下咖啡杯，语速平稳）名称预核准，是企业登记的前置程序。根据《企业名称登记管理规定》，企业成立前需要先向市场监管局申请名称，审核通过后会发放《名称预核准通知书》。这个通知书的核心作用是锁定名称，在6个月内，别人不能用同一个或近似名称注册。但关键点在于——它只是受理和初步审核，不代表企业已经成立，更不代表名称最终核准。

小林：所以预核准和核准是两回事？

张教授：对。打个比方，就像你买房先交了定金，签了认购书，但还没办过户，房子还不真正属于你。名称预核准是认购书，企业拿到营业执照后，名称才算正式过户。这时候你才能说我是XX公司，而不是我通过了XX名称预核准。

二、李总：初创公司的踩坑与醒悟

小林：李总您做文创公司两年，之前在筹备期有没有用过名称预核准做宣传？当时怎么想的？

李总：（身体前倾，语气带着点自嘲）哎，别提了，去年就踩过这个坑！当时公司刚拿到上海XX文创有限公司的名称预核准通知书，我激动啊，觉得稳了，立刻让设计做了海报，在朋友圈、小红书发XX文创即将开业，敬请期待，还印了传单在园区发。结果被同行提醒后，我才慌了神。

小林：提醒您什么？当时没意识到风险吗？

李总：风险？我当时想，我都拿到官方文件了，宣传一下怎么了？后来才知道，问题大了。第一，《名称预核准通知书》不能作为经营凭证，你宣传即将开业，但没营业执照，属于无证经营的擦边球；第二，万一6个月内注册没通过，或者名称被驳回，你的宣传就成了虚假宣传，消费者可能起诉你；第三，最麻烦的是，我们当时发传单时，用了闵行市场监管局核准的字样，虽然没说已核准，但暗示了官方背书，被市场监管局约谈了，说涉嫌冒用行政名义，差点被罚款。

小林：那后来怎么处理的？

李总：赶紧删了所有宣传内容，等营业执照下来才重新发。现在想想，太急了。初创公司想快速打开市场，但法律红线不能碰。名称预核准就像准考证，考前发给你，但没考过前，不能到处说我是XX大学准学生。

三、王女士：餐饮店低调预告的智慧

小林：王女士您刚在闵行开了家面馆，听说筹备期也做了宣传，但没踩坑，能分享经验吗？

王女士：（笑着摆摆手）我可没李总那么大胆。我拿到王记面馆的名称预核准后，只在朋友圈发了句面馆名字定啦，执照办下来请大家吃面，没提市场监管局核准，也没印传单。为啥？我咨询过代理记账公司的人，他说预核准只能自己知道，不能对外当‘已成立’用。

小林：那您当时不怕错过宣传时机吗？比如提前积累点客源？

王女士：怕啊！但我想通了，稳比快重要。万一名称没通过，我发的王记面馆就成了笑话。而且营业执照下来后，我发王记面馆今日开业，配合9.9元优惠券，当天就爆满，比提前预热效果还好。现在想想，名称预核准就像怀胎十月，孩子没生出来，别急着对外说我家宝宝多可爱，等生下来抱给大家看，才最实在。

小林：您提到代理记账公司的人，是不是很多创业者会通过第三方了解这些？

王女士：对啊！我这种开小店的，哪懂那么多法律条文，都是靠代理记账、工商注册的机构提醒。他们就说，名称预核准通知书只能用于办理后续手续，比如刻章、银行开户，不能用于任何对外宣传。

四、张教授：法律风险与合规边界

小林：听了李总和王女士的案例，回到法律层面，用名称预核准宣传，具体有哪些风险？

张教授：（推了推眼镜，语速放缓）主要有三个层面：

第一，行政风险。《企业名称登记管理规定》明确，名称预核准期间不得从事经营活动，不得以预核准名称对外签订合同、发布广告。如果宣传中让公众误以为企业已成立，可能被市场监管局责令整改，甚至处以罚款。

第二，民事风险。如果宣传内容涉及虚假承诺，比如通过名称预核准，保证开业后提供XX服务，结果服务没跟上，消费者可以依据《消费者权益保护法》起诉你。

第三，竞争风险。你用预核准名称宣传，可能让同行误以为你已经注册成功，构成不正当竞争。去年上海就有个案例，某公司用预核准名称印了宣传册，被同行以虚假宣传起诉，法院判赔了5万元。

小林：那有没有安全范围？比如只在内部员工群里说，或者对供应商说？

张教授：安全范围的核心是不对外。对内部员工、合作方告知，不涉及公开宣传，一般没问题。但一旦通过公开渠道（社交媒体、广告、传单等）让不特定公众看到，就可能踩线。关键是，不能让公众产生该企业已合法成立的误解。

五、访谈者评论：从名称看创业的合规意识

听完三位的分享，我最大的感受是：名称预核准虽小，却藏着创业者的合规智慧。李总踩的坑，是很多初创企业的缩影——急于求成，把预核准当成了护身符；王女士的低调，则是对规则的敬畏，反而让每一步走得更稳。张教授的法律解读更让我明白：创业不是跑得快，而是走得稳。名称是企业的第一张脸，这张脸画得合规，才能赢得市场和信任。

六、总结思考：名称预核准的正确打开方式

访谈接近尾声，我们梳理出几个关键结论：

1. 性质定位：名称预核准是行政受理，不是最终授权。企业名称的合法身份，始于营业执照。

2. 宣传边界：严禁以名称预核准为名义对外公开宣传，避免让公众误认为企业已成立或获得官方背书。

3. 合规替代方案：筹备期可通过业务预告行业预热等方式积累客源，但需明确标注即将开业敬请期待等中性表述，且不涉及名称预核准的行政信息。

4. 专业咨询：创业者应主动通过市场监管局官网、代理机构等渠道了解规则，别让小细节成为创业路上的大障碍。

正如张教授所说：企业名称是商誉的载体，合规是商誉的基石。名称预核准这张纸，价值在于为正式注册保驾护航，而非提前透支信任。对于创业者而言，守住合规底线，才能让企业的第一步，走得更远、更稳。

（访谈结束，咖啡馆里阳光依旧，三位嘉宾的对话在空气中留下余味——创业路上，每个细节都藏着成与败的答案。）