闵行市场监管局对公司名称的字号使用范围问题如何处理？

闵行市场监管局出手规范企业字号使用：一场名字保卫战背后的秩序与智慧<

【新闻报导风格】

闵行区市场监管局调解一起字号权属纠纷，企业名称使用边界引关注

近日，闵行区市场监管局成功调解一起颇具代表性的企业字号纠纷案：某餐饮公司因使用与区域内老字号XX斋相似的XX斋小厨作为企业名称，被后者投诉傍名牌。经市场监管局介入，双方最终达成和解——餐饮公司变更名称，并赔偿老字号企业经济损失。这起案件不仅为辖区企业敲响了字号合规的警钟，也引发了市场对企业名称字号使用范围的热议。据该局透露，2023年以来，闵行区共受理企业字号类投诉举报47起，同比增长15%，其中跨行业使用近似字号恶意攀知名企等问题占比超六成。如何平衡企业命名自由与市场秩序？闵行市场监管局的实践给出了答案。

【个人经验分享：第一人称】

说实话，我去年差点在这字号上栽跟头。当时帮朋友注册一家设计公司，他脑子一热，想用星云做字号——觉得星云大气，有科技感。我作为半吊子法务，先去企业名称自主申报系统查了，嘿，星云在闵行区居然有5家公司用过，但都是贸易、科技类，没设计公司。当时心想：应该没事吧？不同行业，消费者肯定能分清。

结果呢？刚拿到营业执照一周，就收到一家星云信息科技的律师函，说我恶意攀附，造成市场混淆。我当时就懵了：我做设计，他做科技，八竿子打不着，怎么就混淆了？后来硬着头皮去闵行市场监管局咨询，接待我的王科长一句话点醒我：字号不是‘查重通过’就万事大吉，关键是会不会让公众误以为你们有关联。就像你穿一件和李佳琦同款外套，别人可能以为你代言了他的产品，哪怕你只是卖衣服的。

我们花了3天时间改名称、重新核名，损失了近2万元的初期推广费。朋友直呼字号这水，比想象中深多了。现在回想起来，幸好及时止损，否则真可能吃官司——这让我明白，企业字号就像企业的第一张脸，不仅要好听，更要干净，不能随便蹭别人的脸面。

【专家观点+数据引用】

字号纠纷频发，背后是市场对名称规范的迫切需求。对此，上海市市场监管局企业注册处负责人李明在接受采访时表示：企业字号是市场主体的‘身份标识’，其使用范围需遵循‘不混淆、不误导’原则。我们鼓励创新，但绝不允许‘搭便车’。闵行区的实践很有参考价值——他们通过‘名称筛查+行政指导+信用约束’的模式，提前化解了30%的潜在纠纷。

数据更能说明问题：据闵行市场监管局2023年企业名称自主申报数据分析，全年因字号与已有企业近似被驳回的申报占比达12.3%，其中跨行业近似占比58%。比如XX银行与XX银行餐饮XX银行科技等，虽然行业不同，但字号相同，极易让消费者误以为存在隶属或合作关系。字号就像商业世界的‘名字密码’，太接近，就容易‘解码错误’。李明打了个比方。

【问答形式：解答读者疑问】

Q：企业字号和商标是一回事吗？能用商标代替字号吗？

A：不是一回事！字号是企业名称的核心部分（比如上海XX科技有限公司里的XX），用于区分不同市场主体；商标则是用于区分商品或服务来源的标志（比如可口可乐的商标）。两者保护范围不同——字号保护的是企业身份，商标保护的是品牌。你可以用商标做字号（比如华为既是商标也是字号），但字号不一定能注册成商标，更不能完全替代字号。

Q：字号能跨区域使用吗？比如我在闵行注册XX茶饮，在外区开分店能用吗？

A：原则上可以，但有前提！企业名称的行政区划+字号+行业+组织形式是整体保护的。比如你在闵行注册上海XX茶饮有限公司，在外区开分店时，名称可以简化为XX茶饮（XX路店），但字号XX茶饮仍受原注册地保护。如果外区已有XX茶饮且在先注册，你就不能用——这就像地盘意识，先来后到，不能占地为王。

【风格切换：正式与口语结合】

企业字号使用范围，说到底是个边界感问题。从法律层面看，《企业名称登记管理规定》明确，企业名称不得与其他企业变更名称未满1年的原名称相同或者近似可能欺骗、误导公众。这些规定不是紧箍咒，而是导航仪——告诉企业哪些路能走，哪些路要绕。

但实际操作中，很多创业者容易钻牛角尖。我换个行业，用‘XX’怎么了？又不冲突！这话听着有理，实则不然。想象一下：你在闵开了一家XX幼儿园，隔壁突然冒出一家XX养老院，虽然都是XX，但一个带娃、一个养老，家长和老人会不会觉得这公司不专业，啥都做？这就是混淆风险——不是法律禁止，而是市场不买账。

市场监管局的工作人员其实挺懂创业者的。他们不会一刀切驳回所有近似字号，而是会看行业关联度市场影响力。比如星巴克和星巴克咖啡肯定不行，但星巴克文具（如果存在）可能因为行业差异大而被允许——前提是星巴克公司不告你侵权。

【比喻与修辞】

字号就像企业的商业DNA，既要独特，又要兼容。太普通，比如XX商行XX中心，消费者记不住；太山寨，比如康帅傅娃恰恰，不仅惹官司，还砸自己招牌。最好的字号，是像自己的名字——独一无二，又自带记忆点。

而市场监管局的规范，则像是交通警察。企业命名是开车上路，自由行驶可以，但不能逆行撞车。他们通过筛查、调解、处罚，确保每辆车（企业）都有自己的车道（名称范围），不会因为名字撞车导致市场堵车。

【个人反思与未来展望】

经历了那次字号风波，我对企业命名有了全新的认识：它不仅是法律问题，更是商业智慧。一个好的字号，是企业信誉的第一块砖；而对字号的规范，则是市场秩序的压舱石。

未来，随着AI技术的发展，或许会有更智能的字号查重系统——输入名称就能预判混淆风险，甚至生成不冲突的备选方案。但技术再先进，也替代不了创业者的敬畏心：敬畏规则，敬畏市场，敬畏每一个名字背后的责任。

毕竟，企业的名字，就是它在市场中的声音。想让别人听见，先别吵着别人耳朵。这，或许就是闵行市场监管局这场名字保卫战教会我们的事。